2025支付宝春节消费观察：数字新年俗与旅游新趋势

2025年春节期间，支付宝发布的消费观察数据展现了中国新年消费的新变化。

数字新年俗持续火热： “集福”活动吸引近6亿人参与，成为备受欢迎的数字新年俗。福卡在亲朋好友及网友间广泛传播，并衍生出许多有趣的社交互动，例如网友为了获得稀有福卡而积极参与互动。此外，直播祈福也成为新的潮流，全国各地网友纷纷通过支付宝直播间许下新年愿望。

入境游持续升温： 随着中国免签政策的持续推进，越来越多的外国友人来华体验中国年俗，支付宝数据显示，入境游客使用支付宝消费金额同比增长显著，尤其是在免签国家游客群体中增长更为突出。非遗体验和特色旅游成为吸引外国游客的重要因素，许多城市凭借丰富的非遗资源和景点吸引了大量外国游客。

国内旅游新趋势： “南来北往”的旅游模式盛行，南方游客热衷于前往北方体验冰雪风光，北方游客则倾向于南下避寒度假。非遗主题旅游受到追捧，绿色环保的循环消费模式也日益受到年轻人的青睐，例如租车和租相机等服务订单量显著增长。

总而言之，2025年春节期间的消费数据显示，数字新年俗与旅游新趋势交相辉映，展现了中国消费市场蓬勃发展的活力，也反映了人们对文化体验和个性化旅游需求的提升。